L'Oréal cède Body Shop au brésilien Natura

L'Oréal cède Body Shop au brésilien Natura

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Boursier.com, publié le vendredi 09 juin 2017 à 13h37

C'est finalement l'offre du brésilien Natura qui a semblé la plus intéressante à L'Oréal pour céder The Body Shop. Le groupe français a annoncé vendredi être entré en négociations exclusives pour lui céder céder l'enseigne, pour une valeur d'entreprise d'un milliard d'euros. Il avait annoncé en février la mise en vente la chaîne anglaise de cosmétiques, faute d'avoir pu la rentabiliser.

"Natura contribuera au développement de The Body Shop sur le long terme", souligne Jean-Paul Agon, PDG de L'Oréal, cité dans un communiqué. Acquise en 2006 pour 945 millions d'euros, Body Shop n'a jamais décollé au sein de L'Oréal,qui misait alors sur l'essor de la demande pour les produits à base d'ingrédients naturels... Mais l'enseigne s'est laissée distancer par la concurrence et l'émergence de nombreuses petites marques plus ciblées.

Une marge très faible

Avec plus de 3.000 boutiques dans près de 60 pays, ses ventes ont totalisé 921 millions d'euros en 2016 (+0,6% à données constantes), pour une marge opérationnelle de seulement 3,7%, très éloignée des 20,7% dégagés par l'ensemble des autres marques de cosmétiques du groupe propriétaire de L'Oréal Paris, Lancôme ou La Roche Posay.

Alors que nombre d'acheteurs, fonds d'investissements pour la plupart, proposaient une valorisation nettement inférieure au milliard d'euros, le numéro un brésilien des cosmétiques et spécialiste de la vente à domicile a été le plus offrant.

Les offres devaient être soumises avant le 7 juin et, selon des sources proches du dossier, une valorisation plancher de 800 millions d'euros avait été fixée par L'Oréal. A la Bourse de Paris, le titre L'Oréal gagne 0,98% à 190,15 euros à 11h50, alors que le CAC avance de 0,51% au même moment.

 
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