JCDecaux : remporte un contrat de mobilier urbain au Moyen-Orient

JCDecaux : remporte un contrat de mobilier urbain au Moyen-Orient

Dubaï émirat Arabie

Boursier.com, publié le mardi 11 juillet 2017 à 18h44

JCDecaux SA a remporté avec son partenaire émirati, DXB Média Advertising, un nouveau contrat de mobilier urbain à Dubaï, ville de 2,7 millions d'habitants. Ce contrat court pour une durée de 10 ans, à la suite d'un appel d'offres de RTA (Roads and Transport Authority). Ce contrat sera géré par une entité qui sera détenue, à terme, à 75% par JCDecaux et à 25% par DXB Média Advertising.

Ce contrat exclusif porte sur l'installation, l'exploitation, l'entretien et la maintenance de 418 candélabres publicitaires positionnés stratégiquement le long de la célèbre Jumeirah Beach Road, ainsi que 50 mobiliers e-Village 100% serviciels implantés dans les lieux emblématiques de la ville. Ce programme de mobiliers urbains intelligents est partie prenante des 34 nouveaux projets du plan "Smart City" de RTA qui sera déployé dans les 5 prochaines années afin de faire de Dubaï la ville la plus intelligente au monde.

Déployés d'ici la fin de l'été 2017, les candélabres publicitaires et leurs 836 faces de 3,2 m2 offriront la possibilité aux annonceurs et à leurs marques de déployer des campagnes innovantes auprès d'une audience premium sur l'une des artères les plus fréquentées de Dubaï. Cet axe côtier de 15 km couvre l'ensemble des accès aux plages et longe les quartiers résidentiels, les grands hôtels ainsi que les restaurants et lieux de sortie les plus prisés.

"Nous sommes très fiers de ce partenariat stratégique avec RTA, dont les valeurs d'excellence, d'innovation et de créativité sont chères à JCDecaux. Avec cette étape clé dans notre développement régional, nous allons mettre notre savoir-faire et notre expertise au service de RTA pour équiper Dubaï d'une nouvelle génération de mobiliers urbains intelligents et publicitaires, en cohérence avec notre modèle économique qui permet de financer nos produits et services grâce à une publicité harmonieusement intégrée dans le paysage urbain", dit Jean-Charles Decaux, Co-directeur Général de JCDecaux.

Pour ce premier partenariat particulièrement stratégique avec RTA, JCDecaux s'est appuyé sur ses équipes de Recherche et Développement afin de proposer des candélabres publicitaires dont le nouveau design s'intègre parfaitement dans l'environnement urbain. Chaque modèle a, par ailleurs, été soumis à une analyse du cycle de vie pour quantifier les impacts environnementaux liés à sa conception, sa fabrication, son exploitation et sa fin de vie, diminuant sa consommation énergétique de 39% et répondant ainsi aux exigences du Groupe en matière de développement durable.

Les mobiliers intelligents e-Village, qui serviront de plateforme de communication interactive à RTA, seront implantés dans les lieux les plus emblématiques de Dubaï tels que le long de la promenade de la Marina, à proximité du célèbre hôtel Burj Al Arab ou encore dans les quartiers historiques de Bur Dubai et Deira.

 
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