La crise couve chez H&M

La crise couve chez H&M

H&M Hennes&Mauritz Suède vêtements confection

Boursier.com, publié le vendredi 15 décembre 2017 à 13h37

Quelques jours après Inditex, le propriétaire de Zara, la publication trimestrielle de H&M fait tâche... Le géant scandinave du prêt-à-porter a fait état d'une baisse surprise de ses ventes au quatrième trimestre en raison notamment d'une diminution de l'affluence dans ses magasins. Résultat, le titre s'effondre de 16% en bourse, signant sa plus forte baisse depuis mars 2001 !

Plus forte baisse des ventes depuis au moins 10 ans

Les ventes du principal concurrent d'Inditex ont diminué de 4% au quatrième trimestre (-2% en monnaie locale) à 50,4 milliards de couronnes (5,07 milliards d'euros), alors que les analystes tablaient sur une hausse de 2% (+5% en monnaie locale).

Jamais les revenus de H&M n'avaient autant reculé depuis au moins 10 ans. Lors du trimestre précédent, les ventes avaient subi l'effet de promotions estivales exceptionnellement élevées afin de liquider des stocks qui s'étaient accumulés deux années durant dans un contexte de demande atone.

"Le trimestre a été faible pour les magasins physiques de la marque H&M, affectés défavorablement par une situation de marché qui reste difficile", explique H&M. "En outre, il y a eu des déséquilibres ponctuels dans la composition des assortiments de la marque H&M".

Fermeture de magasins au programme

Conséquence de cette mauvaise passe, la société va accélérer son plan de transformation afin de mieux intégrer ses magasins physiques et numériques. Le groupe compte également fermer ses magasins les moins rentables et ralentir son rythme d'expansion. H&M avait annoncé en septembre prévoir l'ouverture nette de 385 magasins cette année (en prenant en compte 90 fermetures).

La Chine en sauveur ?

L'entreprise suédoise mise également beaucoup sur son partenariat avec le géant chinois Alibaba. Elle devrait commencer à vendre sa marque par l'intermédiaire de la plate-forme chinoise en ligne Tmall à partir du printemps 2018.

Une journée investisseurs très attendue

Des décisions stratégiques devraient être annoncées lors d'une journée investisseurs le 14 février prochain. "La chaîne d'approvisionnement de H&M manque de réactivité, ce qui est l'un des problèmes structurels du groupe face aux changements brusques de la mode", affirme Cedric Rossi, analyste chez Bryan Garnier...

Le service de gestion de commentaires évolue.

A compter du 29 mars, le Journal de Réactions et la publication de commentaires seront temporairement fermés.

Les discussions autour des sujets qui vous tiennent à cœur resteront prochainement possibles au travers d’un tout nouveau service vous permettant de réagir.

 
2 commentaires - La crise couve chez H&M
  • avatar
    ajlbn -

    Denormandie: "les marchands de sommeil seront traités comme des trafiquants"


    Statut : en attente de publication

    Il y a une minute


    Enfin! Mais longtemps très intimé dans le domaine du logement, combien de fois j'ai entendu ce discours! Si nous avons pu "coincer" quelques "indélicats" qui louaient de véritables taudis, et faire fermer quelques gourbis, ou logements non déclarés, après des mois ou des années d'actions, et des passages successifs des services municipaux et de l'Etat, les combines pour louer des sous sols, des garages, des chambres sous rampants de toits, des logements insalubres, indignes, sont nombreuses, la lutte réelle se heurte au manque de moyens pour contrôler des bailleurs clandestins, et à une pénurie de logements sociaux pour reloger dans l'urgence les familles exploitées. Une véritable mafia, avec ses conseillers connaissant les ficelles et les failles, gangrène le secteur habitat. J'avais proposé en son temps, une solution radicale: aucun logement du privé ancien, ne peut être loué sans le passage préalable d'un agent assermenté formé à l'habitat, qui donne aval, ou à un architecte missionné pour vérifier les règles de l'art. Et naturellement, toute location donne obligation à une déclaration fiscale, et à un contrôle régulier. On contrôle bien les voitures, et les accidents et dangers domestiques sont bien plus nombreux!
    02 < compteur de censuré=repassé
    Très étrange que le modérateur décide de rejeter ce commentaire! Je respecte la charte, mes propos sont factuels, et pour cause. Il devrait s'en expliquer auprès de son service de gestion, à minima. D'autant plus que comme je l'ai prouvé, des propos respectueux sont rejetés et des insultes passent. Je re propose mon avis autant de fois que nécessaire. Cordialement.

  • avatar
    optimisme -

    Si on recherche un minimum de qualité ce n'est pas chez H&M qu'il faut acheter.....

  • avatar
    [=pseudo.pseudo] -

    [=reaction.title]

    [=reaction.text]

avatar
[=pseudo.pseudo] -

[=reaction.text]