Les Galeries Lafayette vont distribuer les produits de Boulanger

Les Galeries Lafayette vont distribuer les produits de Boulanger
Galeries Lafayette enseigne commerce

Boursier.com, publié le mercredi 11 juillet 2018 à 16h22

Il sera bientôt possible d'acheter une télé aux Galeries Lafayette... L'entreprise a signé un accord commercial pour distribuer les produits d'électroménager et de multimédia proposés par Boulanger dans 24 magasins en France des enseignes Galeries Lafayette et BHV.

Le partenariat, qui sera effectif fin septembre, concernera aussi le site marchand Galerieslafayette.com et celui du BHV.fr, dont le lancement est prévu au cours des prochaines semaines, ont annoncé les deux enseignes dans un communiqué commun. Il intervient près d'un an après la prise de contrôle de La Redoute par les Galeries Lafayette, visant à renforcer leur présence dans le digital .

Davantage de présence

Il permettra au groupe de grands magasins de diversifier son offre sur le marché de l'équipement de la maison et de l'électronique et lui apportera l'expertise de Boulanger dans la livraison, l'installation et le "clic & collect".

Boulanger, de son côté, pourra accroître sa présence et ses espaces de vente avec la création de cinq "shop-in-shop" baptisés "Boulanger Le Comptoir" dans certains magasins des Galeries Lafayette, notamment à Paris (Haussmann), ainsi qu'au BHV Marais et BHV Parly 2, où les clients pourront tester les produits.

Optimiser les ventes

Cette alliance intervient alors que les accords se multiplient entre distributeurs pour faire face à la concurrence des spécialiste du e-commerce, à commencer par celle du géant américain Amazon. Les grands noms du secteur cherchent ainsi à optimiser leurs canaux de vente, à réduire leurs coûts et à protéger leurs marges face à leurs nouveaux rivaux. Casino s'est ainsi associé à Conforama, et Carrefour à Fnac Darty.

Le groupe Galeries Lafayette est détenu par la famille Moulin, premier actionnaire de Carrefour, tandis que Boulanger appartient à la famille Mulliez, propriétaire d'Auchan et Décathlon, notamment.

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