Louis Vuitton relève modérément ses prix

Louis Vuitton relève modérément ses prix©Boursier.com

Boursier.com, publié le mardi 20 mars 2018 à 13h51

La remontée d'informations sectorielles propriétaire d'UBS a montré que Louis Vuitton (LVMH) avait légèrement augmenté ses prix en mars, en moyenne de 0,7% sur les sacs à mains par rapport à la même période de l'année précédente, sur une gamme assez vaste. En février, une hausse plus importante avait déjà été appliquée, mais à un nombre très limité de produits. Ces hausses de prix ne sont pas extrêmement significatives en elles-mêmes, mais elles tendent à démontrer que la demande est au rendez-vous en ce début 2018, dans toutes les régions. Cela montre également, compte tenu d'une application géographique assez vaste, que le management est plutôt à l'aise avec son architecture de prix régionale actuelle.

Les derniers commentaires de la direction de Gucci (Kering) ou de Vuitton laissent penser que les taux de croissance affichés à la fin de l'année 2017 se sont prolongés en début 2018, en dépit d'une base de comparaison difficile compte tenu de la position du nouvel an chinois. Prada a même annoncé la semaine dernière une nette accélération de ses ventes en janvier et en février, nettement supérieure à ce qui avait été constaté fin 2017. Chez UBS, la hausse de prix conforte les projections 2018, et représente une brique de plus vers son scénario le plus favorable, qui permettrait d'assigner une valorisation de 300 euros à l'action. En attendant de nouveaux signaux positifs, le bureau d'études reste acheteur en visant 285 euros.

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